{"id":789,"date":"2024-11-19T14:11:54","date_gmt":"2024-11-19T14:11:54","guid":{"rendered":"https:\/\/tsv.fund\/?p=789"},"modified":"2025-12-08T15:18:59","modified_gmt":"2025-12-08T15:18:59","slug":"dilema-velikih-kompanija-u-oglasavanju-u-medijima-sta-je-bolje-profit-ili-kvalitet-medija","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/2024\/11\/19\/dilema-velikih-kompanija-u-oglasavanju-u-medijima-sta-je-bolje-profit-ili-kvalitet-medija\/","title":{"rendered":"Dilema velikih kompanija u ogla\u0161avanju u medijima: \u0160ta je bolje, profit ili kvalitet medija?"},"content":{"rendered":"

Velike kompanije koje \u017eele da se ogla\u0161avaju u medijima \u010desto nailaze na eti\u010dke prepreke, jer neki mediji koji imaju veliku \u010ditanost i koji pose\u0107uje velik broj gra\u0111ana, ne po\u0161tuju eti\u010dke kodekse. Zbog toga, s jedne strane u interesu kompanija nije da se ogla\u0161avaju u medijima koji ne po\u0161tuju kodeks, dok s druge strane, iza tih medija stoji velika publika.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Ne mo\u017eete naterati kompaniju da se reklamira u va\u0161em mediju ako to nije kvalitetan medij, rekao je\u00a0Dominik Tjeri<\/strong> \u0161ef medijskog odeljenja Misije OEBS-a u Srbiji. On je na konferenciji koju je organizovala Nova ekonomija na temu \u201eKako obezbediti odr\u017eivost medija i stvoriti profit\u201c kazao da postoji rizik povezan sa reklamiranjem u medijima koji ne po\u0161tuju vrednosti ljudskih prava i eti\u010dki kodeks.<\/p>\n

 <\/p>\n

Podsetio je da Srbija ima eti\u010dki novinarski kodeks koji je usvojen od strane velikih medija kao i da u zakonu postoje odredbe putem kojih se mo\u017ee utvrditi da li mediji koji su korisnici javnih sredstava po\u0161tuju eti\u010dke kodekse, kao i da je to su\u0161tinsko pitanje kada je u pitanju ogla\u0161avanje velikih kompanija.<\/p>\n

 <\/p>\n

Urednik Nedlejnika\u00a0Veljko Lali\u0107<\/strong>\u00a0istakao je da je Srbiji potreban Akt o slobodi medija, dokument koji je Evropska unija usvojila pre dve godine u kojem se govori o pravednoj raspodeli ogla\u0161avanja.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Napomenuo je da je nedopustivo da mediji funkcioni\u0161u na na\u010din na koji funkcioni\u0161u sada i da se mediju koji ima najve\u0107i \u0161er daje najvi\u0161e novca iz javnih sredstava.
\n\u201eZbog toga je, od svih zakona Evropske unije Srbiji najvi\u0161e potreban Zakon o slobodi medija\u201c, istakao je Lali\u0107.
\nDa je oblast ogla\u0161avanja jako te\u0161ka tema, rekao je i Branko Brki\u0107. Kako je kazao medij u kojem on radi je na po\u010detku bio besplatan za gra\u0111ane, a da bi ostao besplatan morali su da pre\u0111u jako velike prepreke, jer je to pitanje uskra\u0107ivanja informacija javnosti ukoliko se \u010ditaoci ne pretplate na medij.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201eBili smo u situaciji da smo sa jedne strane besplatan medij i dali smo zavet \u010ditaocima da \u0107e na\u0161 sadr\u017eaj biti besplatan. S druge strane imali smo problem isplate plata novinarima. Nekoliko godina smo \u017eiveli od donacija i imali smo biznis model koji smo nazivali \u2018triple F\u2019. Kako smo rasli na\u0161a relevantnost ljudima u Ju\u017enoj Africi je rasla i posle nekog vremena smo po\u010deli da dobijamo donacije. Potreba za dobrim novinarstvom je rasla\u201c, rekao je Brki\u0107.<\/p>\n

 <\/p>\n

Direktorka Fonda \u00a0Zapadni Balkan MDIF\u00a0Jelena Milo\u0161evi\u0107<\/strong>\u00a0rekla je da bi volela da je ta organizacija za 30 godina ulo\u017eila u preko 147 medija i 315 miliona dolara kroz razli\u010dite investicije kao i da imaju vrlo visok povrat investicija.
\nDodala je da su neki mediji prespavali tehnolo\u0161ku evoluciju i da misle da se \u010ditanost pove\u0107ava ako \u0161to se novac ula\u017ee u reklame putem kojih se dolazi do \u010ditanosti a ne u ljudske resurse koji \u0107e kvalitetno izve\u0161tavati o temama.<\/p>\n

 <\/p>\n

Generalni direktor Telekom Srbija Ventures fonda\u00a0Davor Saka\u010d<\/strong>\u00a0kazao je da je finansiranje medija i ulaganje u njih kao i u svaki drugi biznis i da se povra\u0107aj ulo\u017eenog novca ne mo\u017ee o\u010dekivati odmah, ve\u0107 treba vremena.
\nZbog toga su, kako je rekao investicioni fondovi jako va\u017eni za medije.
\n\u201eInvesticioni fondovi su potrebniji medijima nego \u0161to su mediji potrebni fondovima\u201c, kazao je Saka\u010d.<\/p>\n

Dodao je i da je jako bitno da je jako va\u017eno da se sa\u010duva nezavisnost medija, iako postoje ulaganja i privatni novac.
\n\u201eJako je va\u017eno da se sa\u010duva novinarska eti\u010dnost, nezavisnost medija i da se ne zloupotrebi dominantan tr\u017ei\u0161ni polo\u017eaj. Investitorima jesu va\u017eni mediji ali samo aspekta multiplikacije svojih ulaganja ali moramo da vodimo ra\u010duna o nezavisnosti\u201c, kazao je Saka\u010d.<\/p>\n

Direktorka razvoja u Nova.rs\u00a0Jelena Tu\u0161up<\/strong>\u00a0je kazala da prihodi dolaze od poseta sajtovima, ali da klikabilnost ne treba da bude, niti je glavni pokazatelj kvaliteta medija.
\nKako je kazala, medij u kojem ona radi insistira na vremenu zadr\u017eavanja \u010ditalaca na tekstovima.<\/p>\n

\u201eS jedne strane imamo krizu poverenja u tr\u017ei\u0161te, a s druge strane krizu poverenja u medije. Za ovo drugo smo mi novinari krivi. Nekada se radilo mnogo bolje. Strate\u0161ki problem svih nas je problem krize medija jer preko 50 odsto \u010ditalaca izbegava da klikne na vest, ali ne zato \u0161to ih ta vest ne zanima, nego zato \u0161to ne veruju medijima\u201c, kazala je Tu\u0161up.<\/p>\n

Panel \u201eKako obezbediti odr\u017eivost medija i stvoriti profit\u201c je deo tre\u0107e medijske konferencije pod nazivom \u201cInovativne strategije u medijima\u201d koju je organizovala Nova ekonomija u saradnji sa GoViralom uz podr\u0161ku Evropske unije, Organizacije za evropsku bezbednost i saradnju, Media Development Investment Fund-a i medija N1 i Nova.rs.<\/p>\n

Prezueto u celosti sa: https:\/\/novaekonomija.rs\/<\/a><\/p>\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Velike kompanije koje \u017eele da se ogla\u0161avaju u medijima \u010desto nailaze na eti\u010dke prepreke, jer neki mediji koji […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":790,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/789"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=789"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/789\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":793,"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/789\/revisions\/793"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/790"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tsv.fund\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}